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La fotografía se ha empleado para inspirar e influenciar valoraciones políticas o sociales. Del mismo modo, desde la década de 1920 se ha generado uso de ella para impulsar y conducir el consumo, y como un constituyente más de la publicidad.

Los fotógrafos comerciales realizan fotos que se usan en comunicados o como ilustraciones en obras de texto, revistas y otras publicaciones. Con el fin de que sus imágenes resulten seductoras usan una holgada variedad de refinadas técnicas. Esta clase de imágenes ha tenido un fuerte impacto cultural. La fotografía comercial y publicitaria ha representado igualmente un gran impulso en la industria gráfica unido de los progresos en las técnicas de multiplicación fotográfica de gran calidad. Destacaron en este campo Irving Penn y Cecil Beaton, fotógrafos de la alta sociedad; Richard Avedon, que consiguió fama como fotógrafo de moda, y Helmut Newton, controvertido fotógrafo de moda y retratista cuyos oficios tienen con frecuencia un gran contenido erótico.